Содержание
Введение 5
Глава I. Теоретические основы исследования рекламы как
социокультурного феномена 9
1.1. Исторические аспекты формирования рекламы 9
1.2. Реклама как социальное явление 24
1.3. Реклама как вид массовой коммуникации и феномен культуры 53
Глава II. Эмпирическое исследование социокультурных
аспектов рекламы 71
2.1. Методика и этапы эмпирического исследования восприятия социокультурных аспектов рекламы 71
2.2. Анализ исследования восприятия социокультурных
аспектов современной рекламы 74
2.3. Рекомендации по повышению эффективности социокультурных
аспектов в современной рекламе 85
Заключение 91
Список использованной литературы 95
Приложение 103
Введение
Актуальность темы исследования. Исследование эффектов массовой коммуникации имеет почти вековую историю и сегодня, в условиях обостряющейся борьбы за потребителя, приобретает все большую актуальность. Однако на протяжении всего периода изучения влияния рекламы на аудиторию не прекращаются дискуссии о масштабах и силе ее воздействия.
Эффективность рекламы зависит от социокультурного содержания. В то же время изучение рекламы как социокультурного феномена все еще остается наименее изученной областью.
Состояние научной разработанности проблемы исследования. Теоретические и практические аспекты рекламной деятельности исследовались в зарубежной и отечественной литературе.
Основы рекламной деятельности исследованы в трудах зарубежных ученых Р. Барта, А. Дейяна, Г. Картера, Ф. Котлера, Р. Крэндела, Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера. Особое внимание в этих работах уделено организационному аспекту рекламной деятельности.
Отметим, что в условиях командно-административной экономики проблемам рекламной деятельности и организации рекламы почти не уделялось внимание, и соответственно не было теоретических разработок. Большинство исследований рекламной деятельности в отечественной литературе появились в последние десятилетия.
Ряд отечественных авторов, в частности, Ф. Панкратов, Т. Серегина, Н. Старых, В. Ученова, О. Феофанов анализируют историю возникновения и особенности развития рекламы за рубежом и в России.
Обзору мирового и российского рынка рекламы, исследованию международного опыта и российской практики посвящены работы М.П. Бобылевой, Л. Гермогеновой, А. Гребенникова, Г. Дитяева, В. Евстафьева, М. Игнатова, А. Крылова, В. Л. Музыканта, И. Рожкова, Э. Старобинского, Л. Тюленева, Л. Хромова.
При изучение рекламы как социокультурного феномена мы опирались на работы Р. Барт, В. В. Иванова, Ж. Лакан, К. Леви-Строс, Ю.М. Лотмана, Б. Малиновского, Р.Мертон, И. Морозовой, Т. Парсонс Ч. Пирса, А.А. Потебни, A.M. Пятигорского, А. Редклифф-Браун, Ф. де Соссюра, В.И. Топорова, Б.А. Успенского, М. Фуко и др.
Целью исследования является исследование рекламы как социокультурного феномена.
Поставленная цель исследования предполагает решение следующих задач:
1. Рассмотреть исторические аспекты формирования рекламы;
2. Исследовать рекламу как социальное явление;
3. Рассмотреть структуру и функции рекламы;
4. Исследовать воздействие рекламы на массовое сознание;
5. Проанализировать рекламу в культурной жизни общества и межкультурной коммуникации;
6. Осуществить эмпирический анализ социокультурного влияния рекламы на формирование и изменение ценностных ориентаций;
7.Дать рекомендации по повышению эффективности социокультурных аспектов в современной рекламе.
Объект исследования – современная реклама.
Предмет исследования – реклама как социокультурный феномен.
Гипотеза исследования: реклама является мощным механизмом воздействия на социальные нормы и ценностные ориентации современного общества.
Теоретико-методологической базой исследования являются научные положения, принципы, подходы и концепции зарубежных и отечественных ученых, позволяющие правильно осмыслить и изучить рекламу как социокультурный феномен (Р. Барт, В. В. Иванова, Ж. Лакан, К. Леви-Строс, Ю.М. Лотмана, Б. Малиновского, Р.Мертон, И. Морозовой, В. Л. Музыканта, Т. Парсонс Ч. Пирса, А.А. Потебни, A.M. Пятигорского, А. Редклифф-Браун, Ф. де Соссюра, В.И. Топорова, Б.А. Успенского, М. Фуко и др.).
Методы исследования. Для проверки выдвинутой гипотезы и решения исследовательских задач использовались общенаучные методы познания, включающие методы абстрагирования, исторического и логического анализа и синтеза, методы системного, структурно-функционального, статистического анализа. Кроме того, в данной работе применялись эмпирические методы: метод опроса – авторская анкета, контент-анализ.
Специальную группу методов составили количественные и качественные методы обработки данных.
Эмпирическая база исследования. Состав выборки – группа респондентов в составе 100 человек в возрасте от 17 до 55 лет (25 девушек и 25 юношей в возрасте от 17 до 25 лет, 25 женщин и 25 мужчин в возрасте от 26 до 55 лет), проживающих в городе Москве.
Интерпретация основных понятий:
Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.
Массовая коммуникация - систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, кино, звуко- и видеозапись) среди численно больших, рассредоточенных аудиторий с целью утверждения духовных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.
Ценностные ориентации – это системный функционал, чьей структурой выступает та или иная единица системы ценностей. Носитель ценностей выступает личность.
Воздействие — осознанный и целенаправленный процесс, суть которого заключается в оказании влияния одного из участников совместной деятельности и общения на другого.
Массовое сознание - термин, используемый в социальной философии для обозначения шаблонного, деперсонализированного сознания рядовых граждан развитого индустриального общества, формирующегося под массированным воздействием средств массовой информации и стереотипов массовой культуры, а также для обозначения одной из форм дотеоретического миропонимания, основанной на сходном жизненном опыте людей, включенных в однотипные структуры практической деятельности и занимающих одинаковое место в социальной иерархии.
Достоверность и обоснованность полученных результатов исследования обеспечивается теоретической проработкой проблемы, опорой на методологические принципы, эмпирической проверкой полученных теоретических положений с использованием различных методов исследований, репрезентативностью выборки.
Практическая значимость исследования состоит в том, что сформулированные положения, выводы и предложения могут быть использованы как теоретически, так и как прикладная основа для выявления социокультурного воздействия рекламы на потребителя. Прикладное значение как для специалистов, работающих в области рекламы – позволит более эффективно строить рекламное сообщение, воздействующее на зрителя.
Структура работы.
Данная работа состоит из введения, двух глав основного текста, заключения, списка используемой при написании диплома литературы (104 источника) и приложение. Объем дипломной работы 105 страниц.
Глава I. Теоретические основы исследования рекламы как социокультурного феномена
1.1. Исторические аспекты формирования рекламы
Для более глубокого и правильного понимания феномена современной рекламы как социокультурного явления необходимо обозначить основные этапы развития рекламы в ходе культурно-исторического процесса, а также проанализировать причины и предпосылки становления рекламы как профессиональной специализированной деятельности, изначально имевшей общедемонстративную семиотическую основу.
Следует отметить, что наиболее часто высказываемым и распространенным в литературе является предположение о том, что реклама возникает с появлением товаров и услуг, иными словами, с развитием обмена и рыночных отношений. Однако, несмотря на серьезные аргументы в пользу данного убеждения, представляется, что оно отражает скорее обиходную точку зрения на рекламу как элемент маркетинговых коммуникаций, что значительно модернизирует период ее зарождения. Во многих работах американских исследователей возникновение рекламы датируется изобретением печатного станка И. Гуттенберга (У. Уэллс, Дж. Вернет, С. Мориарти, Ч, Сэндидж и др.). Так же есть мнение, что появление рекламы стало возможным только с появлением так называемой массовой культуры. Тем не менее, учитывая цели, поставленные перед настоящим исследованием, мы более склонны разделить точку зрения отечественных исследователей (В.В. Ученова, В.Л. Музыкант, Е.В, Ромат и др.), полагающих, что становление и развитие рекламы следует датировать гораздо более ранними датами. На наш взгляд, истоки зарождения рекламы следует искать на самых начальных этапах развития человечества через анализ развития знаковых систем, в том числе языка. Обращаясь к истокам возникновения рекламы, мы признаем, что подобный экскурс в историю вопроса будет несколько фрагментарным, т.к. не является основным предметом исследования, а служит, скорее, более глубокому пониманию современных тенденций.
Первоначальный этап развития рекламы мы определяем, в соответствии с устоявшейся традицией, понятием протореклама, представлявшую собой совокупность культурных предпосылок, обладавших некоторыми функциями рекламной коммуникации. Е.В. Ромат говорит о проторекламе как первичной интегрированной форме коммерческих коммуникаций, которая объединяет первичные формы коммуникационных средств, получивших с течением времени самостоятельное развитие. Возникнув на заре человечества, проторекламные элементы существуют и в современном обществе, в силу ряда причин, о которых мы будем говорить ниже. Эволюционную грань между проторекламой и собственно рекламой можно провести на этапе появления массовой коммуникации, в русле которой стало возможным образование рекламы как ее производной.
Основываясь на фактическом материале антропологов и археологов, можно выявить проторекламные явления на самых ранних этапах социогенеза в первобытных культурах, что делает весьма затруднительным определить точные временные рамки проторекламного периода. Как знаковая система протореклама представляла собой набор визуальных и звуковых средств воздействия, побуждающих возникновение нейрофизиологических импульсов у реципиентов, которые позволяют ориентироваться в окружающем мире. Функция таких знаков – оповестить об опасности или другом событии, привлечь внимание. Знаки, выполняющие сигнальную функцию, находят широкое распространение и в современной рекламе, позволяя мгновенно воздействовать на получателя сообщения и требуя ответной поведенческой реакции.
Вместе с тем, сигнальная функция знаковых средств является основой для развертывания демонстративной функции знаков. Отличие этих знаковых функций заключается в том, что демонстративное воздействие имеет более продолжительный характер и призвано влиять на получателя сообщения в течение неопределенного количества времени. Демонстративная функция знаков присутствует и у животных (например, брачная раскраска, имеющая место только в течение некоторого времени).
Что касается ранних этапов антропосоциогенеза, то демонстративная функция наглядно проявляется в самопрезентации, когда происходит предъявление окружающим своего отличия от других с помощью внешней атрибутики: раскраски, украшений, одежды и т.п. Так, К. Леви-Строс, в своей работе «Путь масок» исследовал определенный тип масок, существующий у целого ряда североамериканских индейских народностей. При этом ученый рассматривал эти маски не столько как объекты материальной культуры, а как знаки, а именно символы, нагруженные культурным и социальным смыслом и выполняющие социальные и религиозные функции.
Список использованной литературы
1. Абрамова Е.И. Новейшее законодательство о рекламе: от А до Я / Е.И. Абрамова, Л.Ю. Грудцына. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 442 с.
2. Акопов П. Вы куда, гражданин полковник? // Известия, №15, 2000.
3. Баранов В.М. и др. Рекламное право. – Н. Новгород: Нижегородская правовая академия, 2002. – С. 200.
4. Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. – М.: Академический проект, 2007. – 335 с.
5. Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры. – М.: Республика, 2006. – 269 с.
6. Васюхин В.А. Креативная кухня / Влад. Васюхин. –СПб.: Вершина, 2007. – 319 с.
7. Вейс Г. История культуры народов мира. Древняя Греция. Истоки европейской цивилизации: обычаи и нравы, костюм, украшения, предметы быта, вооружение, храмы и жилища. – М.: Эксмо, 2005. – 144 с.
8. Гегель Г.В.Ф. Лекции по эстетике. В 2-х томах. Тои 2. – М.: Наука, 2007. – 604 с.
9. Гиббон Э. История упадка и разрушения Великой Римской империи: Закат и падение Римской империи. – М.: Терра, 2008. – 4192 с.
10. Глебова И.И. Политическая культура современной России: облики новой русской власти и социальные расколы. // Полис, №1, 2005.
11. Гольман И.А. Российская реклама в лицах / Иосиф Гольман. – М. ; СПб. : Вершина, 2006. – 255 с.
12. Гримак Л.П. Тайны гипноза. Современный взгляд. – СПб.: Питер, 2004. – 304 с.
13. Грушин Б.Л. Четыре жизни России в зеркале опросов общественного мнения. В 4-х книгах. Жизнь 2-я. Эпоха Брежнева. Очерки массового сознания россиян времен Хрущев. Часть 2. – М.: Прогресс-Традиция, 2006. – 464 с.
14. Губин А. Традиции и обычаи народов мира. – М.: Мир книги, 2008. – 192 с.
15. Гуревич П.С. Философская антропология. – М.: Омега-Л, 2008. – 607 с.
16. Дал Г. Реклама для «чайников» / Гэри Дал; пер. с англ. А.С. Варакина. – М.: Диалектика, 2007. – 287 с.
17. Дубровский Д.И. Постмодернистская мода. // Вопросы философии. - 2001 - №5 - С.49.
18. Дюркгейм Э. Социология. Ее предмет, метод, предназначение. – М.: Терра, 2008. – 400 с.
19. Елина Е.А. Семиотика рекламы. – М.: Дашков и К, 2009. – 136 с.
20. Замятин Д.Н. Российские политики мирового развития: образы и их интерпретация. // Полис, №4, 2004.
21. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности : учебник для студентов высш. учеб. заведений / М.А. Измайлова. – М.: Дашков и К°, 2007. – 413 с.
22. Интеллектуалы и власть. Избранные политические статьи, выступления и интервью. Часть 3./ Под редакцией Мишель Фуко. – М.: Праксис, 2006. – 320 с.
23. Как заставить рекламу работать на бизнес: опыт 20 ведущих экспертов / под ред. Л. Баттерфилда. – М. : Эксмо, 2007. – 303 с.
24. Кастельс М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. – М.: У-Фактория, 2004. – 324 с.
25. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Эксмо, 2005.
26. Климова С.Г., Якушева Т.В. Образы политиков в представлениях россиян. // Полис, №6, 2000.
27. Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, пробл. и решения / А.В. Ковалева ; Федер. агентство по образованию РФ, Алт. гос. ун-т. – Барнаул : Изд-во Алт. ун-та, 2006. – 171 с.
28. Козубова Г.А. Эффективность психологического воздействия социальной рекламы на ценности молодежи: монография / Г.А. Козубова, О.В. Москаленко ; МВД России, Федер. гос. образоват. учреждение высш. проф. образования «Краснодар. ун-т, Астрах. фил». – Астрахань : Изд-во АсФ КрУ МВД России, 2007. – 166 с.
29. Крылов А.Н. Основы коммуникационного менеджмента и паблик рилейшнз : пособие для тренингов, самоконтроля, практ. и семинар. занятий / А.Н. Крылов. – М. : НИБ, 2007. – 141 с.
30. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2005.
31. Лебон Гюстав. Психология народов и масс. – М.: Терра, 2008. – 272 с.
32. Леви-Строс К. Мифологики: От меда к пеплу. – М.: Флюид, 2007. – 441 с.
33. Леви-Строс К. Мифологики: человек голый. – М.: Флюид, 2007. – 784 с.
34. Леви-Строс К. Путь масок. – М.: Республика, 2000. – 400 с.
35. Леви-Строс, К. Структурная антропология. / К. Леви-Строс. - М.: Академический проект, 2008. – 555 с.
36. Леонтьев А. Н. Деятельность. Сознание. Личность. – М.: Смысл, Академия, 2004.
37. Лысикова О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере: учеб. пособие / О.В. Лысикова, Н.П. Лысикова; Рос. акад. образования, Моск. психол.-социал. ин-т. – М.: Флинта: Моск. психол.-социал. ин-т, 2006. – 166 с.
38. Малкова Ю.В. Конструирование рекламных сюжетов / Ю.В. Малкова. – М.; СПб.: АСТ: Сова, 2007. – 125 с.
39. Медведева Н.М. Рекламная деятельность в системе правовых объектов науки управления : монография / Н.М. Медведева ; Федер. гос. образоват. учреждение высш. проф. образования «Дальневост. акад. гос. службы». – Хабаровск: Дальневост. акад. гос. службы, 2006. – 207 с.
40. Мезенцев Е.А. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. пособие / Е.А. Мезенцев; Ом. гос. техн. ун-т. – Омск : ОмГТУ, 2007. – 63 с.
41. Меликсетян Е.В. Рекламная деятельность: учеб. пособие / Е.В. Меликсетян. – Краснодар: Экоинвест, 2006. – 243 с.
42. Мертон Р. Социальная теория и социальная структура. – М.: АСТ, 2006. – 873 с.
43. Морозова И. Рекламный сталкер (теория и практика структурного анализа рекламного пространства). – Москва, «Гелла-принт», 2002. – С.23.
44. Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. для студентов высш. учеб. заведений / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – 3-е изд., испр. и доп. – М.: Академия, 2007. – 287 с.
45. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. – М.: Eksmo education, 2007. – 239 с.
46. Недосека О.Н. Основы теории коммуникации: учебник / О.Н. Недосека ; М-во сел. хоз-ва РФ, Федер. агентство по рыболовству, Федер. гос. образоват. учреждение высш. проф. образования “Мурман. гос. техн. ун-т“. – Мурманск: Изд-во МГТУ, 2007. – 89 с.
47. Овчаренко А.Н. Основы рекламы: учеб. для студентов вузов / А.Н. Овчаренко. – М. : Аспект Пресс, 2006. – 494 с.
48. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: учеб. пособие / Н.Н. Овчинникова. – М. : Дашков и К°, 2007. – 366 с.
49. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М..: Эксмо, 2008. – 232 с.
50. Ортега-и-Гассет Х. Восстание масс. – М.: АСТ, 2007. – 269 с.
51. Ослон А.А. Мегаопросы населения России (Проект «Георейтинг»). // Полис, №6, 2006.
52. Основы рекламы : учеб. для студентов высш. учеб. заведений / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М. : Юнити, 2007. – 350 с.
53. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: учебник для студентов высш. учеб. заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К Баженов, В.Г. Шахурин. – Изд. 10-е, перераб. и доп. – М. : Дашков и К°, 2007. – 531 с.
54. Пашковская Т.И. Дизайн и реклама на предприятиях сервиса: учеб. пособие для вузов / Т.И. Пашковская, В.Н. Молотова; Федер. агентство по образованию, Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования “Моск. гос. ун-т сервиса“. – М. : МГУС, 2006. – 100 с.
55. Пивонова Н.Е. Кросскультурные коммуникации. – М.: ИВЭСЭП, 2008. – 66 с.
56. Пирс Ч.С. Избранные философские произведения / Ч.С. Пирс. – М.: Логос, 2000.
57. Пишняк А.И. Массовая коммуникация влияет на потребление?// Практический маркетинг, 12 (106), декабрь 2005. - С. 18-26.
58. Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии // Паблик рилейшенз и реклама в системе коммуникаций. М., 2004.
59. Полукаров В.Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учеб. пособие / В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили ; под общ. ред. А.Г. Самохвалова ; Обществ. центр поддержки деятельности Администрации Президента РФ. – М. : Кнорус, 2006. – 349 с.
60. Почепцов Г.Г. Семиотика. – М.: SmartBook, 2009. – 430 с.
61. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: SmartBook, 2009. – 651 с.
62. Прингл Х. Звезды в рекламе / Хэмиш Прингл. – М. : Эксмо, 2007. – 429 с.:
63. Психология и психоанализ рекламы: личност.-ориентир. подход: учеб. пособие / ред.-сост. Райгородский Д.Я.. – Самара : Бахрах-М, 2007. – 718 с.
64. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник для студентов вузов / Л.М. Дмитриева и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М. : Экономистъ, 2006. – 638 с.
65. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 256 с.
66. Романов, Л.Л. Реклама: между социумом и маркетингом / А.Л.Романов. – М.: Маркет ДС, 2002.
67. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.
68. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2004. – 272 с.
69. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М.: «РИП-холдинг», 2006.
70. Сафиуллина И.М. Язык в коммуникативном пространстве этносов: Дис. канд. филос. наук: 09.00.13: Н. Новгород, 2004. – 169 c.
71. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: искусство воздействия словом: сила слова, создание легенд, стратегия рекламы / Селиверстов С.Э. – Самара : Бахрах-М, 2006. – 287 с.
72. Спектор Е.И. О рекламе: коммент. к Федер. закону от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ: (постатейный) / Е.И. Спектор. – М. : Юстицинформ, 2007. – 245 с.
73. Старых Н.В. , Ученова В.В. История рекламы. – М.: Юнити, 2008. – 495 с.
74. Тангейт Марк. Всемирная история рекламы. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270 с.
75. Тард Г. Сущность искусства. – М.: ЛКИ, 2007. – 120 с.
76. Теория и практика общественных коммуникаций: учеб.-метод. пособие / Рос. гос. пед. ун-т им. А.И. Герцена; сост. В.А. Рабош и др. – СПб.: Астерион, 2006. – 216 с.
77. Теория и практика рекламы: учебник для студентов и др. / под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 526 с.
78. Тимофеев М.И. Психология рекламы: учеб. пособие / М.И. Тимофеев. – М. : РИОР, 2007. – 223 с.
79. Тулупов В.В. Парадоксы шоковой рекламы / В.В. Тулупов, Е.Ю. Красова, Е.В. Малыхина. – Воронеж: Фак. журналистики ВГУ, 2007. – 99 с.
80. Тульсанова О.Л. Этическое и правовое регулирование связей с общественностью и рекламы: учеб. пособие для студентов / О.Л. Тульсанова, А.Ю. Дорский; С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. журналистики, Каф. обществ. связей и рекламы. – СПб, 2006. – 110 с.
81. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. – М.: Индекс Медиа, 2006. – 22 с.
82. Федотова Л. Социология рекламной деятельности. – М.: Оникс 21 век, 2007. – 560 с.
83. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. – СПб.: Питер, 2004. – 400 с.
84. Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе: учеб. пособие / О.Е. Филинова. – М.: КУДИЦ-Образ, 2006. – 238 с.
85. Фрейд З. Введение в психоанализ. – М.: АСТ, 2007. – 633 с.
86. Фрейд З. Тотем и табу. – М.: Азбука – классика, 2008. – 256 с.
87. Хан Фред И. Библия рекламы: бесценный кладезь информации для тех, кто хочет извлечь максимум из вложений в рекламу. – М.: НТ Пресс, 2008. – 672 с.
88. Хохлова П.И. Финансовая реклама: как это делают в Британии / Полина Хохлова. – М.: МедиаМир, 2007. – 131 с.
89. Ценев В. Психология рекламы: реклама, НЛП и 25-й кадр / Вит. Ценев. – СПб.: Речь, 2007. – 222 с.
90. Чумарина Г.Р. Влияние рекламной деятельности как инструмента конкурентных отношений на функционирования механизма рыночной экономики//Экономические науки, 2006.
91. Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учеб. пособие для студентов вузов / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина; под общ. ред. Ф.И. Шаркова ; Междунар. акад. бизнеса и упр. – М.: Дашков и К°, 2007. – 338 с.
92. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: учебник / Ф.И. Шарков ; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникатив. систем и технологий.– М.: Дашков и К°, 2007. – 346 с.
93. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникатив. и интегратив. сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – Екатеринбург; М.: Деловая кн.: Акад. проект, 2007. – 299 с.
94. Шарков Ф.И. Рекламный рынок : методика изучения: учеб. пособие для студентов вузов / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Экзамен, 2007. – 253 с.
95. Шевченко Д.А. Маркетинг и реклама: 1000 терминов: слов. для студентов: учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений / Д.А. Шевченко ; Федер. агентство по образованию [и др.]. – М.: Рос. гос. гуманитар. ун-т, 2007. – 216 с.
96. Шестопал Е.Б. Новые тенденции восприятия власти в России. // Полис, №3, 2005.
97. Эйтчисон Дж. Разящая реклама: как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. – М.: Вильямс, 2007. – 512 с.
98. Юнг К.Г. Психология и алхимия. – М.: АСТ, 2008. – 603 с.
99. Яньшин П. В. Психосемантика цвета. – М.: Речь, 2006.
100. Boorstin, D. Advertising and American civilization / D. Boorstin // Advertising Society. – New York, 1974. – P.20
101. Malinowsky, В.Л. Scientific theory of culture / В,Л. Malinowsky, – N.Y.: Oxford University Press, I960. – pp.116 – 117.
102. Packard, V. The Hidden Persuaders. - N.Y.: McKay, 1951.- 242 p.
103. Pierce С. Sclccicd Writings/ С. Pierce. - N.Y.: Dover, 1966. - 446 p.
104. Sonesson, G. Die Semiotikdes Bildes. Zum Forschungsstand am Anfang der90er Jahrc / G, Sonesson //Zcitschrift furSemiotik.-1993.-№15.-pp.l31-164.
|
