Содержание:
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы мифа в рекламе 6
1.1. Миф как форма духовной культуры 6
1.2.Сущность мифа и его интерпретации 14
1.3. Анализ состояния и специфики рекламы сигарет в РФ 39
Глава 2. Использование мифа в рекламе 44
2.1. Миф в рекламе и его достоверность 44
2.2.Мифология бренда 51
2.3. Социально – психологический аспект воздействия рекламы табака 66
Глава 3. Мифы в рекламе табачных изделий 71
3.1. Архетипы и мифы в табачной рекламе 71
3.2. Психологический анализ мифологии в табачной рекламе 81
Заключение 90
Список литературы 92
Введение
Миф, как явление, изученное с разных сторон, с разных подходов и реклама, явление современное и реальное, в отличие от мифа, представляющееся чем-то давно забытым. В настоящее время в обществе существует огромное количество мифов, тем или иным способом влияющих на массовое сознание, нашедших свое место в обычном для современного человека феномене культуры – рекламе.
Актуальность определяется той важной ролью, которую миф играет в современном массовом сознании. Массовое сознание рассматривается в современной социальной философии как сознание глубоко мифологизированное, насыщенное различными мифологемами. Не обязательно, чтобы они обладали качеством реального бытия. Достаточно лишь, чтобы в умах миллионов людей она воспринималась как нечто вполне реальное. Миф в табачной рекламе придает смысл обычной человеческой привычке, оправдывая в его глазах навязываемые ему извне стереотипы поведения. Иными словами мифология табачной рекламы придает значимость продукту, превознося процедуру курения в ранг психологически необходимых вещей для человека, таких же, как сон, еда и так далее. С другой стороны миф табачной рекламы есть часть того социального механизма, который приводит массы людей к опасным болезням, порождает социальные конфликты, особенно распространенные в США. Следовательно, миф табачной рекламы является проблемой сложной и двусторонней.
Во-первых, бурное распространение рекламных мифов табака в начале и первой половине ХХ века породили активное потребление табачных изделий;
Во-вторых, ужесточающиеся запреты на рекламу табачных изделий не смогли разоблачить ранее распространенные мифы в обществе. Курение как таковое распространяется как само собой разумеющаяся часть общественной жизни.
XX век породил целую сеть мифологий в табачной рекламе, призванных привлечь внимание к конкретным сигаретам, а на самом деле привлекают новых курильщиков. Это делает вопрос мифа в табачной рекламе крайне актуальным.
Степень научной разработанности проблемы Изучением мифов в разные периоды времени занимались: инициалы! Потебня, Фрейзер, Леви-Строс, Малиновский, Пропп, Фрейд, Юнг, Лосев, Топоров, Мелетинский, Фрейденберг, Элиаде и многие другие.
Миф – это повествование, которое там, где оно возникало и бытовало, принималось за правду, как бы оно ни было неправдоподобно, говорит инициалы Мелетинский. По мнению Юнга, в мифах всегда появляются архетипы, так называемые символы, передающие архаические элементы, являющиеся, по мнению Мелетинского, элементарными семантическими оппозициями, соответствующие пространственной и чувственной ориентации человека. Перечисленные авторы являются классиками исследования мифа, как важнейшего явления для общества, но существуют и современные авторы, связавшие понятия мифа и рекламы. Несмотря на то, что нет тесной связи между мифом и рекламой, Почепцов назвал массовое сознание мифом, порожденным массмедиа.
Объектом исследования является реклама табачных компаний.
Предмет исследования - механизм исследования использования мифологии.
Цель исследования – выявить мифологические аргументы при позиционировании на Российском рынке.
Достижение поставленной цели обуславливает постановку и последующее решение поставленных задач:
1) определить понятие миф, выявить взаимосвязь между мифом и рекламой;
2) изучить существующую рекламу табака;
3) обосновать роль влияния мифической рекламы на общество.
Структура исследования обусловлена целью и задачами исследования и состоит из введения, трех разделов (первый – «Теоретические основы мифа», второй – «Использование мифа в рекламе», третий – «Мифы в рекламе табачных изделий»), заключения списка используемой литературы и приложения.
Глава 1. Теоретические основы мифа в рекламе
1.1. Миф как форма духовной культуры
Мифология является самым древним, архаическим, идеологическим образованием, имеющим синкретический характер. В мифе переплетены зародышевые элементы религии, философии, науки, искусства. Органическая связь мифа с ритуалом, осуществлявшаяся музыкально-хореографическими, «предтеатральными» и словесными средствами, имела свою скрытую, не осознанную эстетику. Искусство, даже полностью эмансипировавшись от мифа и ритуала, сохранило специфическое соединение обобщений с конкретными образами (не говоря уже о широком оперировании мифологическими темами и мотивами). С другой стороны, миф и особенно ритуал имели прямое отношение к магии и религии. Религия с самого своего возникновения включила в себя мифы и обряды. Философия развивалась, постепенно преодолевая мифологическое наследие. Но и после обособления различных идеологий и даже после значительного прогресса науки и техники, мифология не остаётся исключительно памятником первобытного мировоззрения и архаических форм повествования. Не говоря уже о тесной связи религии с мифологией, некоторые особенности мифологического сознания могут сохраняться на протяжении истории в массовом сознании рядом с элементами философского и научного знания, рядом с использованием строгой научной логики .
Подходов к сути мифа несколько, каждая из которых неполна без других, и только в синтезе их возможно целостное понимание природы мифа.
Первый подход – абстрактно-аллегорический. Миф здесь – это чисто психологическое явление, которое связано с
-------------------
Список литературы
Трудовой Кодекс РФ от 4 октября 1997 года N 70 В редакции Законов РФ от 25 июня 1998 года N 82,31 октября 1998 года N 138) (Введен в действие Законом РФ от 4 октября 1997 года N 71)
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. «О рекламе».
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, 2004. – с.514
2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2005 – с.431.
3. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы.-М.:АО "Финстатинформ", 2005.-112с.
4. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. – Л.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2004 – с.312.
5. Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта: Учеб.пособие.-М.: Финансы и статистика, 2005.-80с
6. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 2003 – с.312.
7. Березин И. Маркетинг сегодня. - М.: Менеджер, 2004.-128с.
8. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом «Довгань», 2003 – с.332.
9. Буров В.П., Морошкин В.А., Новиков О.К. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример. – М.: Изд-во ЦИПКК АП, 2005 – с.231.
10. Вествуд Дж. Маркетинговый план. — СПб, издательский дом Питер, 2005. — 256с.
11. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс,2004 – с.332
12. Виханский О.С. Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс: 2-ое изд.учебник.-М.: "Фирма Гардарика", 2005.-416с.
13. Герасимчук В.Г. Маркетинг: графічне моделювання. – К.: Вид-во КНЕУ, 2005 – с.2004.
14. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М: Издательство «Финпресс», 2004. — 496с.
15. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2005 – с.243.
16. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2004 – с.312.
17. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2003 – с.524.
18. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. — СПб: Питер, 2005. — 256с.
19. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции.-М.: Изд-во стандартов, 2004 – с.128
20. Завгородняя А.В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер. 2004.— 352с.
21. Каплина С.А. Организация коммерческой деятельности. Москва, Феникс, 2004 – с. 534
22. Картер Г. Эффективная реклама. — Бизнес-Информ, 2004. — 244с.
23. Кацадзе Н. Здоровый формализм //Компаньон. 2005 – № 1-2.
24. Ковальков Л.И. ,Войленко В.В. Маркетинговый анализ.- М.: Центр экономики и маркетинга , 2005.-176 с.: ил.
25. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 2003 – с.423.
26. Котлер Ф . Основы маркетинга: Пер. с англ.-М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс.Плюс", 2005.-702с.
27. Котлер Ф.Маркетинг менеджмент. — СПб, Питер Ком, 2003. — 896с.
28. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практическое пособие. - М.:"Финстатинформ", 2005.-181с.
29. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. – К.: Вид-во КНЕУ, 2005 – с.423.
30. Лебедев О.Т., Каньковская А.Р. Основы менеджмента. СПб., "МиМ”, 2003 – с.534.
31. Лунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии (в условиях рыночной экономики).-М.: Междунар.отношения,2005.-112с.
32. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2005 – с.423.
33. Манн И. Маркетинг на 100%. — СПб: Питер, 2003. — 240 с.
34. Маркетинг: Учебник /А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.:Под ред. А.Н.Романовв.-М.:Банки и биржи, ЮНИТИ. 2005.-560с.:ил.
35. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. — СПб: Питер Паблишинг, 2004. — 288с.
36. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. — М.: Дело ЛТД, 2004. — 702с.
37. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2005 – с.423.
38. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент) / Под. ред.В.М.Власоврй.-М.:Финансы и статистика, 2005.-496с.:ил.
39. Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности. Москва. «Дашков и Ко», 2005 – с.635
40. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2003 – с.423.
41. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2004 – с.243.
42. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Финансы и статистика, 2004. — 320с.
43. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова М., Информационно – внедренческий центр «Маркетинг», 2003 – с.223.
44. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2004 – с.312
45. Соловьева Д. В. Электронный курс лекций по моделированию. 2004.
46. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. // Гермес. Торговля и реклама. СПб.,2003 – с.221.
47. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Изд-во ЭКМОС 2002 – с.312.
48. Хоскинг А. «Курс предпринимательства», редакция В.Рыбалкина. М., «Международные отношения», 2003 – с.221.
|
