10595 Современное направление маркетинговых исследования для рекламы в г. Тюмени
Содержание: Введение 3 1. Теоретические основы рекламы 6 1.1. Сущность и виды рекламы 6 1.2. Современные рекламные технологии и их использование 11 2. Практические аспекты исследования рекламного рынка с целью расширения Евросети г. Тюмень 17 2.1. Анализ рынка рекламных услуг г. Тюмени 17 2.2. Организация исследований рынка г. Тюмени в целях расширения Евросети 24 Заключение 29 Список литературы 31
Введение Актуальный характер исследований, посвященных статистическому анализу теории и практики зарубежной и отечественной рекламной деятельности, определяется не только этим. Во-первых, в современной России, как уже отмечалось, реклама начинает играть огромную роль в экономической, политической и культурной жизни, во-вторых, существенные изменения претерпевают традиционные формы рекламы и появляются новые (Интернет-реклама), в-третьих, несмотря на сотни отечественных и зарубежных публикаций, посвященных проблемам теории, экономики, социологии, психологии рекламы, практически отсутствуют публикации по ее статистическому изучению, и наконец, развитие теории и практики рекламы в России существенно отличается от зарубежных аналогов, что, несомненно, должно изучаться и подвергаться анализу с помощью статистики. Прогноз развития рекламного рынка России до 2010 года от Ассоциации коммуникационных агентств: отрасль перейдет планку в 10 миллиардов долларов. По темпам развития рынка она опережает многие другие. Старый закон создавался практически в другой стране. Он сделал свое дело, но теперь уже во многом устарел, и поэтому изменение законодательства о рекламе стало необходимым. В новом законе детализированы особенности рекламы отдельных видов товаров, некоторые из них вынесены в отдельные статьи. А некоторые положения закона можно назвать просто революционными. Рекламная деятельность, в той или иной степени, осуществляемая любым промышленным предприятием должна быть оптимальной, т.е. иметь максимальную эффективность при заданном объеме затрат или минимальные затраты при необходимом уровне эффективности. Выбор оптимального варианта организации рекламной деятельности является одним из неразработанных направлений теории рекламы. В научной литературе по рекламе практически отсутствуют доступные для использования методические рекомендации по расчету основных характеристик и параметров организации рекламной деятельности. Проблемы организации рекламной деятельности возникают оттого, что потенциальные участники рекламных процессов имеют разные характеристики, свойства, по-разному влияют на конечный результат. Кроме того, рекламная деятельность является сложным процессом и характеризуется: • многофункциональной и многоуровневой структурой участников рекламного процесса; • географической разнесённостью в пространстве; • сложной технологией функционирования; • разнообразной и сложной неструктурированной информацией в больших объемах; • неравномерным привлечением трудовых ресурсов для реализации комплексов рекламных мероприятий; • подключением к выполнению отдельных мероприятий нерекламных подразделений промышленного предприятия и сторонних организаций. Поэтому каждое промышленное предприятие имеет собственное представление о роли и месте рекламы в своей деятельности. Подходы к организации рекламы разнообразны и индивидуальны, они зависят от направлений деятельности промышленного предприятия, его места на рынке и множества других факторов (в т.ч. субъективных). Целью курсовой работы является всесторонний анализ и исследование современного направления маркетинговых исследования для рекламы г.Тюмени. Объектом исследования выступает Евросеть. В соответствии с целью, задачами курсовой работы будут следующие: - изучение теоретических аспектов формирования рынка рекламных услуг; - провести анализ потенциальных возможностей Евросети на рынке услуг. Методологической основой работы послужили труды как российских, так и зарубежных исследователей.
1. Теоретические основы рекламы 1.1. Сущность и виды рекламы Термин "реклама” происходит от латинского "рекламаре”, что означает откликаться, возражать, выражать неудовольствие. Реклама в английском языке обозначается термином "advertising” , что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу. В книгах по рекламе дается большое количество разных определений рекламы: - «Реклама - ознакомления потребителя с товаром или услугой, которую предлагает данное производственное, торговое или иное предприятие.» - «Реклама - платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги.» - «Реклама - неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с указанием источника.» - «Реклама - распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т.п. с целью сознания им популярности. ... Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и разных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них.» «Реклама - любая оплаченная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором.» «Реклама - печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услугах или общественном движени
