Оглавление: Введение 3 1. Сущность рекламы. Цели и задачи 5 1.1. Сущность и определение рекламы 5 1.2. Цели и задачи рекламы 11 2. Виды рекламы и ее функции 18 2.1. Виды рекламы 18 2.2. Функции рекламы 19 Заключение 24 Список использованной литературы: 25
Введение Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы. Понятие рекламы в России стало приживаться с XVIII в. Подтверждение этому мы находим в «Истории Государства Российского» В. О. Ключевского, где рассказывается о том, что Екатерина Великая была уверена, что ее реформам и тем мероприятиям, которые она проводила, была «очень нужна реклама».
---------------------------------- Список использованной литературы: 1. Законодательные акты: 1. Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сент. 1992 г. №3520-1 2. О рекламе: Федеральный Закон Российской Федерации №103-Ф3. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года. 2. Монографии, учебники: 1. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб.пособие.- М.: Гранд:Фаир-пресс, 2001.- 617с. 2. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент: [Учебное пособие] / Т. А. Бороноева.- М.: Аспект Пресс, 2002.- 140 с. 3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер Лтд, 1994.-252с.: ил.-(Практика бизнеса. Вып.1). 4. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности.- М.: Гелла-принт, 1996.- 320с. 5. Митрович Б.Т. Рекламационное право и рекламации по нарушениям контрактов: Учеб.пособие для студентов вузов:Пер.с серб.-2-е изд.,изм.и доп.-М.:Божидар Т.Митрович,1997.-512с. 6. О рекламе.- М.: ИНФРА-М, 2003.- 21 с. - ( Федеральный закон: Вып. 13(88). ) 7. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века.- М.: Рефл-бук;Киев:Ваклер, 2002.- 348с. - ( Образоват.б-ка.-Образоват.лит. ). 8. Рекламная деятельность: Учеб.для студентов высш.учеб.заведений / Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин. - 3-е изд., перераб. и доп.- М.: Маркетинг, 2001.- 361с. 9. Росситер Дж.Р.,Перси Л. Реклама и продвижение товаров:Пер.с англ./Под общ. ред.Л.А.Волковой.-2-е изд.-СПб.:Питер, 2001.-651с.-(Маркетинг для профессиона лов). 10. Рощупкин С. Н. . Язык рекламы: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений / С. Н. Рощупкин.- М. : Б. и., 2003.- 115 с.: ил. 11. Сендидж Ч. Реклама:теория и практика: Пер.с англ.- М.: Сирин, 2001.- 619с. 12. Серегина Т. К. Реклама в бизнесе: Учеб.пособие / Титкова Л. М., Информационно-внедренческий центр “Маркетинг“.- М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг“, 1995.- 112с. - ( Б-ка делового человека. ). 13. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика/Уэллс У.,Бернет Дж.,Мориарти С.; Пер.с англ.:М.Артюх и др.;Под ред.И.В.Крылова и А.В.Ульяновского.-2-е изд., испр.-Питер,1999.-735с.-(Теория и практика менеджмента). 14. Феофанов О.А. Реклама:новые технологии в России:Учеб.пособие для подгот.про фессионалов в сфере рекламы.-СПб.:Пи- тер,2000.-376с.-(Маркетинг для профессионалов).
