Содержание:
Введение 3
1. СМИ как основной инструмент PR 5
1. СМИ как аудитория PR в политической коммуникации 10
1.1. Политические коммуникации партий. PR в политике 10
1.2. Политические общественные связи: краткая история 12
2.3. СМИ как аудитория PR в политической коммуникации 15
Заключение 23
Список использованной литературы: 25
Введение
С развитием демократии в России политический маркетинг стал постоянным и естественным спутником политической жизни страны. Однако политический маркетинг в современной России находится еще на стадии становления: заканчивается этап слепого копирования западных технологий и концепций, начинается выработка собственного взгляда на основные проблемы. Отечественная теория политического маркетинга не получила пока окончательного научного оформления, недостаточно разработаны и сформулированы основные категории и понятия, отсутствуют обобщающие выводы. Актуальность обращения к методологической стороне исследования данной темы обусловлена тем, что понятие политического маркетинга и термины, используемые при его анализе, относятся к разряду категорий, которые пока еще не устоялись в отечественной политологии. Из признания родовой зависимости политического маркетинга от коммерческого следует рациональность перевода ряда понятий коммерческого маркетинга в понятия именно политического маркетинга. Следовательно, исследование особенностей политического рынка, изучение процессов, протекающих на нем, является исходным моментом в теории и практике политического маркетинга.
Практика политического маркетинга относится к технологии политической жизни. Соответственно в науке политический маркетинг считается существенным компонентом прикладной политологии, а это значит, что преобладает его эмпирическое описание. Однако, одного эмпирического описания политического маркетинга недостаточно для познания его природы, определения его роли и места в политических процессах.
Современные политические технологии дают достаточно серьезные шансы политическому деятелю добиться своей цели, то есть достичь конкретного статуса в политической элите, при условии использования разработанных политической наукой правил. Например, важным элементом избирательной кампании является тактика поведения данного деятеля, а основные ее составляющие зависят напрямую от ожиданий конкретных избирателей в данном регионе или обществе в целом. Именно поэтому на российском политическом рынке появляется совершено особая категория специалистов-маркетологов, обладающих специальной подготовкой и знаниями. Эти специалисты создают технологии и методики, ориентированные на современный российский электорат, и одновременно способствуют развитию политического маркетинга.
Создание российских технологий и методик политического маркетинга осложняется несколькими факторами. Среди них можно назвать следующие: трансформация существовавшей многие десятилетия однопартийной системы в многопартийную, что сказывается на поведении электората, особенно старшего возраста; применение западных технологий к изучению российского политического рынка, а также отрицательный опыт их использования в российской реальности.
Целью курсовой работы является всесторонний анализ и изучение СМИ как аудитории PR в политической коммуникации.
Методологической базой исследования послужили труды как российских, так и зарубежных исследователей.
1. СМИ как основной инструмент PR
Отношения со средствами массовой информации или прессой, пожалуй, являются важнейшей составной частью отношений с общественностью. (Сэм Блэк)
Эффективное воздействие средств массовой информации на аудиторию возможно лишь при определенных условиях. Если раньше роль СМИ сводилась к простому информированию о событиях, людях и местах, то теперь ситуация многократно усложнилась. Сейчас СМИ как инструмент формирования общественного мнения должны обязательно учитывать тройственную связь между: а) сценой, где разворачивается действие; б) восприятием этой сцены и в) реакцией, основанной на этом восприятии [2].
Описанная схема иллюстрируется следующим образом: взаимосвязь считается завершенной, когда реакция общественности, основанная на восприятии сообщения, в свою очередь, оказывает обратное влияние на сцену действия. Иными словами, правительственные учреждения, экономические и общественные организации вынуждены прислушиваться к мнению публики, реагирующей на освещаемые в СМИ события.
Использование средств массовой коммуникации – и прежде всего СМИ – в практике Паблик рилейшнз представляет собой целенаправленный и организованный процесс. В ходе его разрешаются следующие задачи по обеспечению взаимодействия PR и средств массовых коммуникаций:
1. обоснование сущности и функций средств массовой коммуникации в PR;
2. формирование механизмов обратной связи;
3. моделирование массовой коммуникации в PR;
4. изучение роли социологических доминант в массовой коммуникации с точки зрения PR и применение полученных данных
-----------------------
Список использованной литературы:
1. Effective Communication. A Local Government Guide". Editor K. Wheeler. 2005.
2. Fraser P. Seitel "The practice of PR". 2005. Chapter 17 - "Government"
3. PR против кризисов". Под общей редакцией А.Ю. Борисова. РАСО, 2004 г. Лазутин В.В. "Роль PR в государственной системе".
4. PR против кризисов". Под общей редакцией А.Ю. Борисова. РАСО, 2005 г. Векслер А.Ф. "Проблемы взаимоотношений региональных органов власти СМИ (из опыта Нижегородской области)".
5. PR против кризисов". Под общей редакцией А.Ю. Борисова. РАСО, 2004 г. Бударина О.А. "Особенности кризисного управления для муниципальных организаций"
6. PR против кризисов". Под общей редакцией А.Ю. Борисова. РАСО, 2005 г. Недошвин В.М. "Хозяин ПР - агентства - государство …"
7. www.rupr.ru
8. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы.-М.:АО "Финстатинформ", 2005.- 112 с.
9. В.А. Моисеев "Паблик Рилейшнз. Теория и практика". - К.:ВИРА -Р, 2005г. Глава 6. "Административно-управленческие функции ПР".
10. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2004 – 312 с..
11. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. - М.: Речь, 2004
12. Ежемесячный альманах "Лаборатория рекламы". №1, февраль 2004 г. Г. Почепцов "Спиндоктор" как средство создания благоприятного имиджа власти".
13. Журнал "Советник". № 7 2006г. А.Векслер "Власть и общество: от монолога к диалогу"
14. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: Алгоритм, 2005 – c.435
15. Маркетинг: учебник/ А.Н.Романов , Ю.Ю. Кормогов , С.А. Красильников и др.; под Редакцией А.Н.Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996 г. – 560 с.: ил.
16. Музыкант В.Л. "Теория и практика современной рекламы". Часть 1. Монография. М.: Евразийский регион, 2005 г. Глава 2, лекция 7 "Реклама и паблик рилейшнз".
17. Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика". Редактор С.А. Болышева. Екатеринбург, 2005 г. Раздел 2. "Связи с общественностью федеральных органов власти и органов государственного управления". Указы и распоряжения Президента РФ.
18. Семенов А.П. Маркетинг и анализ – СПб: Издательство «Питер» , 2003 –465 с.:ил.
19. ФЗ РФ "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации".
20. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг. – 2005. – № 3 (58).
|
