Ведение 3 Глава 1. Понятие и сущность цифрового Интернет - ТВ 7 1.1. История развития цифрового Интернет - ТВ в мире 7 1.2. История развития цифрового Интернет - ТВ в России 12 1.3. Виды Интернет - ТВ, цели и задачи, особенности, содержание 18 1.4. Перспективы развития Интернет ТВ в России 29 Глава 2 Исследование целевой аудитории ТВ Интернета, на примере конкретного интернет портала 33 2.1. Исследование Интернет аудитории ТВ, российского интернет портала 33 2.2. Отличия аудитории Интернет ТВ, от обычной аудитории ТВ 46 2.3. Анализ полученных результатов от сравнения особенностей аудитории ТВ и Интернет ТВ 52 2.4. Мероприятия по привлечению аудитории 56 Заключение 74 Список использованной литературы 78
Введение
Интернет ТВ - Телевидение межсетевого протокола (англ. Internet Protocol Television, сокращенно IPTV) - система, использующая двухсторонний цифровой сигнал радиопередачи, который посылается через переключенную телефонную, или кабельную сеть посредством широкополосного подключения. Оно базируется на декодировании видео IP и преобразовании его в стандартные телевизионные сигналы. С того времени как недорогой и высокопроизводительный выход в Интернет, сделался широкодоступен, стремительный прогресс онлайн телепередач ничем не сдерживался. И информационное пространство рунета практически единовременно откликнулось на расширение возможностей, образующимися, в большом количестве, агрегаторами online-телевидения. На данный момент лучшие телевизионные каналы стали еще доступнее, к примеру, ТНТ онлайн показы, теперь радуют русскоязычную аудиторию, находящуюся на других континентах. Актуальность моей темы, заключается в следующем. Оnline-TV уже сейчас стало возможным смотреть почти везде. Благодаря развитию телевизионных технологий, одно из наиболее значительных ролей имеет online-TV. И действительно, Интернет ТВ предоставляет пользователю несоизмеримо больше преимуществ, в сравнении с обычным телевидением. Пользователи смогут смотреть лишь те передачи, которые интересны им, причем делать это в удобное для них время. А кроме того, Интернет ТВ станет гораздо более интерактивным по сравнению с привычным телевизионным сигналом: зрители получат возможность получать картинку с разных ракурсов, смотреть избранные моменты и т.д. Теоретически Интернет ТВ способно полностью заменить самые современные кабельные и спутниковые форматы, позволяющие смотреть свыше сотни телеканалов. Новый формат сетевого вещания будет способен сочетать в себе все возможные варианты мультимедиа: традиционные, аудио-видео, гипертекст и интерактивные события. По словам разработчиков, IPTV не только совершеннее традиционного вещания, но и гораздо дешевле, так как для него можно обойтись уже существующим интернет-подключением, а кроме того, в будущем в IPTV предлагается встроить функции интеллектуального поиска информации по телепередачам и фильмам. К сожалению, на сегодняшний день технология Интернет ТВ довольно прожорлива в плане трафика и скорости подключения, например, для получения более-менее приемлемого сигнала в формате NTSC потребуется скорость 1,5 мегабита в секунду, а для высококачественного изображения и того больше - 6-8 мегабит. Однако разработчики обещают начать работу над алгоритмами сжатия данных. Примечательно, что данной технологией заинтересовались такие телевизионные гиганты как AOL, ESPN, MTV, NBC, CNN и BBC. По их словам сегодня в мире существует около 5 миллионов телеканалов и радиостанций и все они в будущем могли бы перейти в интернет существенно расширив свою аудиторию. Цель моей дипломной работы: исследовать возникновение Интернет телевидения, цели, задачи создания, перспективы развития, рассмотреть аудиторию, возможность ее расширения и сравнить с аудиторией традиционного телевидения. Задачи, которые позволят, достигнуть, поставленную мною цель, следующие: 1. провести теоретический обзор литературы: понятие и сущность Интернет-ТВ, история развития; 2. рассмотреть виды Интернет-ТВ, цели и задачи, особенности, содержание, перспективы развития; 3. исследование Интернет аудитории ТВ, российского интернет портала и аудитории обычного телевидения; 4. провести анализ полученных результатов, от сравнения особенностей аудитории обычного ТВ и Интернет ТВ; 5. предложить мероприятия, по привлечению аудитории Интернет ТВ. Теоретической базой работы служат работы следующих авторов: описанию творческих, технических и технологических возможностей интерактивности как способа взаимодействия создателя передачи и её аудитории посвятили свои работы Г. П. Бакулев, Е. В. Поберезникова, Р. Ю. Спорышев. Адекватной информацией о принципах организации, особенностях, развитии и дальнейших перспективах интерактивных СМИ владеют специалисты, занимающиеся непосредственно организацией российского интерактивного бизнеса, так, часть материала по современному состоянию Интернет ТВ в нашей стране для настоящей работы использовано от И. Я. Засурский, основателя российской версии Rambler (и Rambler-TV в частности). В процессе исследования использовались фрагменты опубликованных в СМИ интервью представителей элиты российского медиабизнеса (генерального директора СТС А. Роднянского, руководителя компании ARRAVA IMC. Ильи Пономарёва, президента холдинга «Рикор» А. Маргаряна). Таким образом, библиографическая база работы представляет собой ряд отобранных статей экспертов в области Интернет ТВ в России. Методика исследования: на первом этапе проводилось изучение материалов СМИ, посвящённых проблеме становления интерактивного телевидения за рубежом и в России, на втором этапе работы началось ознакомление с содержанием телеканалов, предлагающих аудитории интерактивные сервисы; вследствие чего были определены основные критерии для последующего анализа современной ситуации на рынке интерактивных медиауслуг. Далее, на основании выявленных критериев оценки перспектив Интернет ТВ в нашей стране, был проведён анализ современного состояния нескольких каналов Интернет ТВ России и их аудитории. Для исследования были выбраны различные Интернет каналы, предоставляющие зрителю различные сервисы. Объект исследования – методы воплощения концепции интернет ТВ на российских телеканалах. Предмет исследования – Интернет - ТВ, как качественно новое средство массовой информации. Структура работы состоит из: введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. введение, где обоснована актуальность работы, цели, задачи работы, объект и предмет исследования; глава первая содержит определение Интернет ТВ, цели, задачи создания, историю развития в мире и России, перспективы развития; в главе второй работы, мы исследуем целевую аудиторию Интернет ТВ и сравниваем с аудиторией обычного ТВ; предлагаем мероприятия по ее привлечению. в заключении работы, мы обосновываем достижение поставленной цели и задач, делаем выводы о проделанном исследовании. Новизна и научная значимость работы: результаты нашего исследования можно использовать в целях увеличения целевой аудитории Интернет ТВ, Интернет телеканалами.
Глава 1. Понятие и сущность Интернет - ТВ
1.1. История развития Интернет - ТВ в мире
Телевидение межсетевого протокола (англ. Internet Protocol Television, сокращённо IPTV) - система, использующая двухсторонний цифровой сигнал радиопередачи, который посылается через переключенную телефонную или кабельную сеть, посредством широкополосного подключения. Оно базируется на декодировании видео IP и преобразовании его в стандартные телевизионные сигналы. Web-телевидение (так же известное как онлайн- ТВ, или Интернет-ТВ) основано на современном принципе объединения двух динамично развивающиеся технологий: интернета и телевидения. Интернет-ТВ предоставляет всем своим пользователям уникальную возможность смотреть широкий спектр телевизионных каналов со всего мира по интернету. В начале 1995 года Thomson и Sun Microsystems продемонстрировали действующую цифровую систему Open TV 2-го поколения, которая стала первым реальным шагом к воплощению интерактивной мечты. Ядром сети был мощный компьютер – видеосервер, с которого информационные потоки передавались подписчикам, главным образом, по спутниковому ТВ DVB-S. Прием осуществлялся на STB с телефонным модемом, обеспечивающим обратный канал. Эффективная система предоставляла каждому абоненту виртуальный индивидуальный канал. Таким образом, «Open TV впервые успешно объединило ТВ-вещание, коммуникации и компьютерные технологии». Подобные системы были разработаны также в США, но там они строились на основе кабельного ТВ. В декабре 1994 г. компания Time Warner Cable совместно с Silicon Graphics приступила к экспериментальному интерактивному вещанию в г. Орландо (штат Флорида). На начальном этапе 4000 семей было подключено к информационной магистрали через STB. Им предоставили возможность бесплатного просмотра фильмов из обширной видеотеки, находящейся в центральном сервере, а также принимать участие в играх. В качестве бонуса предлагалась услуга Home shopping, т.е. заказ товаров с доставкой на дом из местных магазинов с оплатой кредитными картами. Сегодня ИТВ в развитых странах уже становится универсальным поставщиком новых форм информирования, общения, электронной коммерции и развлечений. Оно предоставляет телезрителю самые невероятные возможности активного участия в телепрограммах. В частности, отвечая на вопросы, заполняя анкеты и используя другие предлагаемые формы обратной связи, зритель оказывает непосредственное влияние на ход передачи. Он получает возможность создать для участия в шоу свой виртуальный образ или даже стать соавтором, выбирая декорации, ведущего и варианты развития сценария передачи или фильма. Совмещая возможности персонального и интерактивного телевидения, можно смотреть, например, новостные программы, скомпонованные в соответствии с собственными потребностями. Joost и Babelgum. Одним из широко известных проектов, который находится на стадии бета-тестирования, является Joost разработанный создателями Skype и Kazaa Янусом Фрисом и Николасом Зенстромом. В отличие от обычного телевидения, которое передаёт изображение по радио и кабельным сетям, в Joost трансляция ведется на основе пиринговой технологии. Благодаря широкополосному соединению в бета-версии продукта имеется возможность просмотра передач эфирных, кабельных и спутниковых телеканалов, дающих качественную картинку. Каналы Joost выступают в качестве плейлистов, которые составлены из видеофайлов со списками передач. Полноэкранный интерфейс достаточно прост и удобен в применении. Но качественное изображение и простота использования не является пределом потенциала: в Joost присутствует возможность просмотра передач с комментариями, т.е. пользователь имеет возможность комментировать видеоролики, просматривать комментарии других, вывешивать рейтинги передач и присваивать контенту теги. Онлайн-сервис Joost имеет ряд конкурентов. Среди них европейский peer-to-peer сервис интернет-ТВ - Babelgum, который также находится на стадии тестирования и швейцарский сервис Zattoo. Сеть децентрализованного (пирингового) телевещания Babelgum была разработана Сильвио Скалья (Silvio Scaglia). Она, как и Joost, работает в режиме бета-версии. Идея данной телесети, впервые реализованная Янусом Фрисом и Николасом Зенстромом в проекте Joost, состоит в том, что видеопоток передается по частям, со множества компьютеров, а сама программа работает как приемник и передатчик. Babelgum берет за основу идею разработчиков Joost, но помимо этого добавляет возможность пользователю создавать свои каналы на базе существующего контента. Столь высокий интерес к онлайн-телевидению объясняется целым рядом причин: во-первых, это удобство пользования, во-вторых, минимум рекламы, в-третьих, нужную передачу можно скачать сразу после просмотра и, наконец, существенную роль играет интерес к новым технологиям. В мире ситуация с проникновением услуг широкополосного доступа в Интернет и платного телевидения неравномерная. Несмотря на то, что рынок IP-телевидения к 2010 году вырастет до 48,8 млн. подписчиков, провайдерам IPTV придется приложить большие усилия, чтобы увеличить доходность новых сервисов, предупреждают аналитики исследовательского центра Gartner. Чтобы составить конкуренцию операторам традиционного телевидения, IPTV-компании собираются снизить цену на свои услуги. В период с 2006 по 2010 год число подписчиков на сервисы, предлагающие услуги в области интернет-телевидения, возрастет в 8 раз – до 48,8 млн. человек. «Доходы IPTV-компаний в 2006 году составили 872 млн. долларов. В 2010 году их доходы возрастут до 13,2 млрд. долларов. Чтобы составить конкуренцию операторам традиционного телевидения, IPTV-компании собираются снизить цену на свои услуги. За счет увеличения числа подписчиков в компаниях рассчитывают на рост доходности бизнеса. По прогнозам Gartner, рынок интернет-телевидения в Западной Европе вырастет с 336 млн. евро в 2006 году до 3 млрд. в 2010 году. «Телевизионные компании не сразу переключатся на IPTV, но они должны понять, что в долгосрочной перспективе этот сервис имеет большой потенциал. В погоне за сегодняшними прибылями они могут упустить услугу, у которой есть большое будущее, поскольку IPTV – это не одиночный сервис. Это платформа для целого ряда развлекательных и коммуникационных услуг, которые, несомненно, заинтересуют потребителя и принесут доход тому, кто их вовремя выведет на рынок», – отмечает эксперт Gartner Сьюзен Ричардсон. Gartner прогнозирует, что число подписчиков IPTV в следующем году вырастет более чем вдвое – с 6,4 млн. в 2006 до 13,3 млн. в 2010 году. Рост абонентской базы обеспечит внедрение новых сервисов. Среди стран, где IPTV наиболее развито, лидирует Франция. Gartner прогнозирует, что к концу 2010 года почти половина западноевропейских пользователей IPTV будет находиться во Франции. Число подписчиков в стране к 2010 году достигнет 5 млн. Gartner объясняет успех IPTV во Франции агрессивным маркетингом – в стране очень низкие цены на подключение к интернет-телевидению. Великобритания остается самым слаборазвитым рынком интернет-телевидения в Западной Европе. Там зарегистрировано только 75 тыс. пользователей IPTV. По прогнозам Gartner, их число в Британии к 2010 году увеличится до 1,9 млн. человек. Но даже при таких темпах рынок останется самым слабым в регионе. В Германии платное телевидение традиционно не пользуется популярностью. В стране много качественных бесплатных телеканалов. Только 10% немецких семей платят за телевидение. В основном немцы подключаются к платным спортивным каналам. Но германские телекоммуникационные компании обещают изменить отношение людей к платному телевидению. «Люди в Германии сейчас только начинают привыкать к идее использования платных сервисов. Если компания Deutsche Telekom сможет предложить новые интересные сервисы, люди пойдут на то, чтобы за них платить», – говорит Сьюзен Ричардсон. Россия относится к группе стран с низким проникновением обеих услуг. Сказать определенно, когда IPTV станет повседневностью в России, где уровень «цифровизации» обычных АТС до сих пор не превышает 30 %, довольно сложно. Сегодня в мире насчитывается 14 компаний, которые имеют более 100 тыс. подписчиков на услуги IPTV. Среди них Chunghwa Telecom, Fast Web, China Telecom, Bell South, KDDI, TeliaSonera, Telefonica, France Telecom.
1. Бакулев Г. Будущее интернет телевидение. М., 2007. 288 с. 2. Беленя В. Н. Республиканская информационно-телекоммуникационная сеть // Веснiк сувязi. 2008. № 2. С. 59-63. 3. Бителева А. Интерактивное телевидение сегодня // Теле-Спутник. 2008. № 5. С. 49-57. 4. Борецкий Р. А. Телевидение в социально-историческом контексте //Вестник Моск. ун-та. 2006. № 3. С. 17-23. (Серия 10 «Журналистика»). 5. Бородин Ю. А. Что же такое «Интерактивное телевидение»? //Broadcasting. 2007. № 3. С. 15-19. 6. Быков В. В. Видеосерверы и их применение в вещании // ТКТ. 2007. № 4. C. 8-12. 7. Видеосервер MediaHawk-2000 – масштабируемая, высокоэффективная система, оптимизированная для интерактивной среды «видео по требованию» // Broadcasting: Телевидение и радиовещание. 2007. № 3. С. 8-9. 8. Видеосерверы MediaHawkTM для широкополосного интерактивного видео по требованию» // Broadcasting: Телевидение и радиовещание. 2007. № 1. С. 10-12. 9. Докторов Б. З. Анализ результатов мониторинга // Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения. 2003. № 5. С. 17- 21. 10. Зима З. А. Системы кабельного телевидения. М., 2008. 599 с. 11. Иванча И. Европейский стандарт CENELEC EN 50083. Кабельные распределительные системы для телевизионных, звуковых и интерактивных мультимедийных сигналов // Справочник «Кабельное телевидение». 1999-2008. С. 24-26. 12. Карри Д. Телевидение и цифровое будущее // Broadcasting: Телевидение и радиовещание. 2008. № 9. С. 22-23. 13. Красносельский И. Н. Международная стандартизация цифрового телевизионного вещания // Электросвязь. 2009. № 8. C. 45-68. 14. Кириллова А. А. Психология общения журналиста: Учеб. пособие. Чебоксары, 2009. 116 с. 15. Колюбакин В. Оправдан ли цифровой оптимизм? Некоторые аспекты перехода теле- и радиовещания на цифровой формат // Теле-Спутник. 2007. № 8. С. 54-57. 16. Кривошеев М. И. Интерактивное телевидение. / М. И. Кривошеев, В. Г. Федунин. М., 2006. 341 с. 17. Кривошеев М. И. Новый подход к ТВ вещанию на базе многоцелевого цифрового интерактивного контейнера // Электросвязь. 2007.№ 12. C. 19-37. 18. Лагутко А. Интерактивное объёмное телевидение. М., 2005. 340 с. 19. Локшин Б. А. Цифровое вещание: от студии к телезрителю. // М.: Syrius Systems, 2008. 232 с. 20. Мамаев Н. Перспективы развития интегральных систем широкополосной связи // 625. 2008. № 8. С. 90-94. 21. Мамаев Н. Перспективы развития мультисервисных сетей кабельного телевизионного вещания // 625. 2007. № 6. С. 82-85. 22. Мамаев Н. Современные кабельные сети – основа будущих интерактивных систем широкополосной связи // 625. 2008. № 2. С. 42-43. 23. Матвеева Л. В. Общение в сфере телевидения: Автореф. дис. … д-ра психол. наук. М., 2007. 48 с. 24. Мелюхин И. С. Информационное общество: истоки, тенденции, проблемы развития. М., 2006. 206 с. 25. Милехин А. В., Шарков Ф. И. Социологический мониторинг средств массовой информации и электорального поведения. М., 2008. 89 с. 26. Нетёсов Р. Интерактивное телевидение // Stereo & Video. 2006. № 4. C. 10-12, 14, 15, 18. 27. Орлов Н. Что смотрят и что будут смотреть абоненты систем платного ТВ // Теле-Спутник. 2003. № 9. С. 30-33. 28. Перспективы законодательной сферы кабельного телевидения // Теле-Спутник. 2007. № 12. С. 10-12. 29. Песков С., Бителева А. Видео по требованию (VOD) посредством DWDMGigabit Ethernet // Теле-Спутник. 2004. № 9. С. 66-70. 30. Песков С. Н. Интерактивное телевидение в современных кабельных сетях // Компьютер-пресс. 2006. № 10. C. 35-42. 31. Песков С. Н. Тенденции технического переоснащения кабельных сетей коллективного телевизионного приема (Часть 1) // Теле-Спутник. 2006. № 10. C. 73-79. 32. Песков С., Шишов А. Опыт построения интерактивных мультимедийных кабельных сетей коллективного телевизионного приема. Часть 1. Интерактивность. Стандарт DOCSIS // 625. 2006. № 8. C. 58-63. 33. Песков С., Шишов А. Опыт построения интерактивных мультимедийных кабельных сетей коллективного телевизионного приема. Часть 2. Головное и абонентское оборудование // 625. 2007. № 1. C. 60-67. 34. Песков С., Шишов А. Опыт построения интерактивных мультимедийных кабельных сетей коллективного телевизионного приема. Часть 3. Реверсный канал // 625. 2008. № 3. C. 56- 61. 35. Песков С., Шишов А. Опыт построения интерактивных мультимедийных кабельных сетей коллективного телевизионного приема. Часть 4. Адресная система. Выводы // 625. 2004. № 7. C. 46-54. 36. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 1999. 348 с. 37. Поберезникова Е. В. Взаимодействие с телезрителем: эволюция, принципы и модели интерактивного телевидения: Дис. … к-та филол. наук. М., 2000. 242 с. 38. Поберезникова Е. В. Телевидение взаимодействия. Интерактивное поле общения. М., 2004. 220 с. 39. Родыгин К. Предоставление различных услуг абонентам в сетях кабельного телевидения: Дис. к-та тех. наук, М. 2002. 159 с. 40. Рывкина Р. В. Экспертная часть мониторинга // Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения. 1993. № 2. C. 15- 41. Спирин В. А. Организация телефонии и передачи данных в сетях кабельного ТВ // Мультисервисные сети кабельного телевидения. 2001. № 1.C. 29-30. 42. Стофорандов А. Будет ли в России массовое интерактивное телевидение (ИТВ)? // Компьютера. 2004. № 15. 43. Телевизионная журналистика: Учебник / Под ред. В. Г. Кузнецова, Л. В. Цвик, А. Я Юровского. 3-е изд., перераб. и доп. М, 2002. 304 с. 44. Услуга «Видео-на-заказ» компании «Версател»: как это делается // Теле-Спутник. 2004. № 5. С. 22-26. 45. Шарков Ф. И. Средства массовой информации сегодня. Чебоксары, 1997. 141 с. 46. Шадрин И. Другое телевидение // Upgrade special. 2006. № 3 (27). С. 88-105. 47. Шишев А. К. Гибридные интерактивные кабельные сети коллективного телевизионного вещания: Дис. … к-та тех. наук. М., 1977. 166 с. 48. Шишов А. К., Гришин А. В., Биза Г. В.. Цифровое телевидение и оператор кабельного телевидения // Теле-Спутник. 2006. № 5. C. 54-57. 49. Adrian Wohlfarth, Pam Bar-Haim. The NDS Guide to Interactive Television. Second Edition // NDS Ltd, 2007. P. 110-117. 50. Gerald O'Driscoll, The Essential Guide to Digital Set-Top Boxes and Interactive TV. // Prentice Hall PTR.: Prentice-Hall, Inc., Upper Saddle Rider, NJ,2007. P. 39-43. 51. Groman B. Interactive TV: It's Baaack!!! // Fortune, № 7, July, 1998. P. 52. Hari Om Srivatsara. Interactive TV Tecnology. Boston, London, 2002. 92 p. 53. http://zdnet.ru/?ID=184681 54. http://zdnet.ru/?ID=21200 55. http://zdnet.ru/?ID=25167 56. http://www.a-z.ru/ynpress 57. http://www.chiariglione.org/mpeg/standards/mpeg-4/mpeg-4.htm 58. http://www.cnews.ru 59. http://www.expert.ru 60. http://www.glossary.ru/cgi-bin/gl_sch2.cgi?RSlrliokltol 61. http://www.liberate.com 62. http://www.microsoft.com 63. http://www.mpeg.org/MPEG/index.html 64. http://www.ostankino.ru/news/text-609.html?print_version=1 65. http://www.rectech.ru/journal/podrobnosti/media.html 66. http://www.research.att.com/projects/AnimatedHead 67. http://www.streamclub.ru/phorum/viewforum.php?f=23 68. http://www.sky.com/g=18%a=19 69. http://www.tivo.com 70. http://www.tt.ru 71. http://tv.net.ua/news.php?id=7726 72. http://web-tv.com
